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这就说明消费者在重视款式的 同时添加时间:2019-04-11

  从纽约近郊的包袋服饰品牌Coach(蔻驰)折扣店离开时,钟小姐收获颇丰,大大小小总共买了10件:2个上班用的手袋、1个配礼服的小手袋、4个可放零钱杂物的手腕包、1个钱包、1个名片夹、1个吊牌套,总共花费580美元,折合人民币不到4000元。“这点钱,在上海还不够买一个Coach手袋!”钟小姐注意到,有很多外国人的“战果”与自己不相上下。

  在上海,一个Coach手袋动辄三四千元,部分产品突破1万元,被很多人看作是“奢侈品”。但到了国外、特别是其诞生地美国,Coach就回到了它原本的价位。比如,钟小姐选购的一款手袋属于Coach的“麦迪逊”系列,售价101.49美元,折合人民币不到700元,在国内专卖店内与之类似的产品,售价高达3800元;Coach手腕包在国内专卖店售价为每个600元,但美国折扣店的售价在30美元上下,折合人民币约200元。

  有人说,海外折扣店是过季商品才有价格差异。但钟小姐不那么认为:“折扣店的商品与专卖店虽然有区别,但类似麦迪逊、手腕包都是Coach的经典设计,无非是新款在面料上有点突破,或者面料花纹与旧款有些区别而已。”熟悉市场行情的钟小姐还说,Coach在国内也有折扣店,专卖店偶尔也搞促销,折扣在5折至7折,往往引来消费者抢购,这就说明消费者在重视款式的同时,更看重价格。相比之下,国内服饰产品的定价实在让人看不懂。大商场里,一款和钟小姐购买的“麦迪逊”大小差不多、面料差不多的手袋,如果是国内市场稍有名气一些的品牌,定价就在千元以上;如果和“洋品牌”挂上钩,说什么“意大利设计”、“日本设计”,价格就要再高些,而价格便宜的手袋,往往在七浦路才找得到。

  所以,Coach之所以在国内可以卖那么高的价格,并非只是关税原因,而是品牌价格策略使然。一位业内人士向记者透露:“定得低了,品牌不甘心Coach有70多年历史,在国际上也小有名气,如果价格和一些本土品牌持平,怎么显示出品牌和设计的含金量?只有定得高,才能体现品牌价值,不怕没市场,还是因为中国消费者虚荣心很强,喜欢追涨买高。” (漫画:吴名遂) (来源:新闻晨报)