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通过不断的推高折扣以刺激销售添加时间:2019-04-14

  Jimmy Choo 全球现共运营150间直营店、560间多品牌门店和60间特许经营店。

  无时尚中文网数据显示,2016财年Jimmy Choo PLC 的收入增长显著放缓,固定汇率计算收入只有1.6%的涨幅,比上半财年的3.8%、2015财年全年的7.2%和2014财年全年的12%进一步收窄,主要因为全年来看同店销售和批发业务都出现下滑;按实际汇率计算总收入则在英镑贬值对英国本土销售的刺激下大增14.5%至3.64亿英镑。盈利增长仍能保持强劲的势头,全年经调整核心利润EBITDA 和经调整净利润各实现15.7%和27.9%的同比增长,维持上半财年的强势,分别增至5900万英镑和2430万英镑。

  该集团在6月初的年度股东大会前发表的业绩更新中表示,2017财年以来旗下各个品类都呈现强劲增长,尤以男装最为突出,而且香水授权业务也十分出色。亚洲和日本继续取得优秀表现,EMEA 和美国也有积极进展。

  在凭借高速扩张以及Coach Inc.蔻驰集团的挣扎期快速膨胀的Michael Kors Holdings正处于崩溃边缘,该集团各项指标急剧恶化,其所犯的错误与Coach Inc.蔻驰集团在2013-2015年完全一样,通过不断的推高折扣以刺激销售,最终不但销售保不住,其品牌形象亦一落千丈。

  此次对Jimmy Choo PLC 的收购,显然与竞争对手Coach Inc.蔻驰集团的策略,以及维护集团继续增长有关。

  本月中旬,首次对Michael Kors Holdings展开评级的MKM Partners LLC 分析师Roxanne Meyer 只给予该股26美元的目标价,Roxanne Meyer 指出Michael Kors Holdings Ltd. 缓慢的产品创新和过度曝光的批发渠道造成同店销售和利润率都未能走出下行区间,再者,该集团对全渠道业务的投资、产品组合拓展重点转向男装、服装和鞋履等低毛利品类以及从结构上加强零售业务等措施都会进一步损害营业利润率。

  目前批发仍占集团39.5%的收入,占比已经比2011年最高峰的51.5%显著下降,但Roxanne Meyer 预计2020年该比例仍将达到35%。更甚的是,2017财年52%的营业利润由批发业务贡献,但在目前的买家市场中批发渠道的百货公司整体销售越趋疲软,百货行业关店、破产、收购的整合也在加剧,Michael Kors Holdings Ltd. 将要面对更大的销售波动。

  据无时尚中文网(微信号:nofashioncn)数据,Michael Kors Holdings 在截至4月1日的2017财年四季度由盈转亏,从前一年实现1.77亿美元的净利润、或每股利润0.98美元,转为录得净亏损2680万美元,或每股亏损0.17美元。撇除一次性项目后实现每股利润0.73美元。

  季度同店销售按年大跌14.1%,跌势延续至第7个季度。5月底发布四季度财报时该集团宣布会在今明两年关闭100-125间全价门店,并进一步减少对百货及批发渠道的供应。产品方面,该集团会着重开发用料较好和价位较高的产品,强化奢侈品的时尚创新和提升配件品类的水平。

  不过Roxanne Meyer 相信这样还不足以扭转同店销售的跌势,她又认为该集团使用一个设计团队统一负责全价门店和奥特莱斯渠道的产品会限制创新。

  去年手袋皮具和时尚手表等配件的收入占比达70%,其中手表的占比从前一年的14%降至去年的9%。不仅这两大品类的销售都在下滑,而且全球的手袋和手表等配件市场都增长乏力。而集团中的增长类别——女装连衣裙、男装、鞋履和智能手表的规模都太小。

  Michael Kors Holdings 股价周一收报34.91美元有0.77%的跌幅,该股今年迄今已经暴跌18.78%,远跑输标普500指数的10.32%,而该公司直接竞争对手Coach Inc.蔻驰集团今年迄今为止涨幅高达38.64%。此前,时尚行业研究咨询投资机构预计,Coach Inc.蔻驰集团今年股价有50%的上涨空间。