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售价在50-300元之间添加时间:2018-09-04

  北京商报讯(记者 王晓然 陈韵哲)重点布局童装市场的森马开始着手新品类的销售。近日,森马联合女星欧阳娜娜在唯品会商城推出联名系列女包产品XOONOOX。据了解,该女包品类上线天,销售额超过百万元。业内人士分析认为,女包市场前景巨大,且市场相对稳定,若发展顺利,可为森马带来可观收入。

  北京商报记者登录唯品会商城看到,目前森马上线的女包品类包括托特包、水桶包、凯莉包、水饺包、贝壳包等,售价在50-300元之间。据相关媒体报道,森马箱包项目总负责人曾透露,在2016年集团内部就有了发展箱包项目的计划,但箱包项目上线初期,销售的仅有双肩包和拉杆箱品类,几乎没有推出过女包品类。

  据了解,XOONOOX女包产品将作为唯品会推介重点,被放在唯品会App首页进行新品展示,进行KA(重点客户)品牌扶持资源和CRM(客户关系管理)精准人群匹配准确定向投放。

  有分析认为,近年来女包市场呈上升趋势,据爱魔镜发布的2018年第一季度女包电商行业数据显示,2017年,女包线%。此外,女包线上市场销量稳定,每月销量在1500万至1900万之间,且均价和销售额呈上升趋势,单件女包均价从2016年下半年的110元上升到2018年2月的182元。所以,森马在此阶段选择新增女包品类销售时机较为成熟。而唯品会女性会员居多,针对女性消费者的包类商品在此发布效果比较明显,可以实现效益最大化。

  以成人休闲服装起家的森马开始打造不同产业链以实现多元化。除箱包之外,森马还开发出包括森马鞋品、森马内衣、森马家纺在内的其他四个新品类。此前,森马受益于儿童服饰产品线带来的业绩增长。据森马2017年财报显示,儿童服饰营业收入为63.2亿元,占营业收入52.56%的比重,这是品牌旗下童装营收占比首次超过休闲服饰业务。森马7月发布的公告显示,将拟以自有资金设立全资子公司西安巴拉巴拉服饰有限公司,再次加码童装业务。

  业内人士表示,此次森马新增商品品类,除了希望进一步提升业绩,也想在童装业务以外发力,巩固自身休闲时尚的属性。