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海外品牌领先的科研背景添加时间:2018-11-27

  11.11年中大促虽已结束,但大家买买买的热情却丝毫未减。11月23日“黑色星期五”当天,作为京东旗下全球直购平台的海囤全球再掀“抢购潮”,在“黑五海囤节”大促活动中让中国消费者又疯狂了一把,多个品类的海外直购商品销量实现同期倍增,其中保健品销售额是去年同期2.6倍,电脑办公用品销售额是去年同期的4.5倍,护肤精华类销售额是去年同期3.3倍。

  此外,众多国际品牌在“黑五”当天实现销售暴增,比如施华洛世奇恶魔之眼项链销售额是去年同期25倍,波兰著名乳制品品牌妙可Mlekovita销售额是去年同期150倍,日本著名咖啡品牌UCC销售额是去年同期190倍。

  本次“黑五”大促,海囤全球平台上商品销量前五的国家分别为美国、日本、德国、澳大利亚和韩国,类别涵盖母婴、美妆、保健、个护、数码、家居、美食等十余种品类。其中,最受消费者喜爱的Top10品牌是a2、尤妮佳、吕、浪琴、Calbee、Swisse、虎牌、Nintendo、美孚、壳牌,涵盖了人们生活的多个方面。

  有意思的是,这些热销品牌,其大多数销售额都来于品牌内的爆款产品,这从最受消费者喜爱的单品中可以发现,基本是Top10品牌旗下具有超高口碑的爆款,比如a2 Platinum白金版婴幼儿奶粉(3段)、尤妮佳婴儿纸尿裤大号尿不湿(54片)、吕(Ryo)棕吕固发防脱滋养洗发水(500ml)、Swisse护肝片等。这些爆品在中国已有较高的知名度和用户基础,并且凭借优质的品质和口碑,引起消费者在“黑五”海囤。

  京东大数据发现,跨境网购的趋势已从箱包、首饰等奢侈品逐渐转移到母婴、美妆、保健等快消品类,此次海囤全球“黑五”的销售战绩也佐证了这一观点。

  “黑五”当天,根据消费者搜索的热词,除了女包、项链、手表等奢侈品类外,面膜、口红、蛋白粉、减肥、牛奶等快消品、美妆产品也成为热搜词汇。而Rakuten、沃尔玛全球购、ebay这些以快消品销售为主的全球商超品牌的销售战绩也出类拔萃。快消品和美妆产品的热销,一方面反应出跨境网购正在朝着更加“多样化”、“生活化”的方向发展,另一方面也印证了当前消费升级的趋势,海外品牌领先的科研背景,高标准的质检体系等优势,正在成为越来越多国人提升生活品质的首选选择。

  战报显示,“辣妈”对品质的追求可谓遥遥领先,如新西兰a2婴幼儿配方奶粉和日本尤妮佳纸尿裤,不管是在品牌还是单品中的销量排名都稳居一、二。国内消费者对育儿的精致化和品质化向来十分重视,跨境网购打通了海外好物的入华通道后,这一消费力得到了更加全面的释放。

  新西兰a2婴幼儿配方奶粉之所以在“黑五”大促期间热销,究其原因,除了大众对于新西兰原产地奶源优势的青睐外,更多也被a2奶粉“贴合母乳蛋白”的特点打动,加上婴幼儿奶粉“复购率高、客单量大”的特点,a2婴幼儿配方奶粉不仅成为销冠,销售额相比去年同期也实现了3倍增长。

  而尤妮佳的纸尿裤,因为“腰身不紧绷,柔软透气功能强”等优势,也成为母婴产品另一大消耗巨头。值得一提的是,“黑五”当天海囤全球沃尔玛海外官方旗舰店售出的纸尿裤可铺满2个足球场。

  一系列的销售数据表明,此次“黑五”大促的斐然成绩,都验证了消费者对于全新亮相的跨境购物平台“海囤全球”的信任和认可。海囤全球是于11月19日由京东全球购品牌正式升级而来的新品牌,这是在经济全球化浪潮下、国家政策导向下和消费者不断上涨的需求下,顺势而为、借势而上的一次改变。

  这次全新亮相,海囤全球将专注于原产地直购模式,加强自营直采、突出原产直购、京东配送优势。海囤全球将继续在全世界扩大直采中心数量,组建专业的买手团队,直接从源头甄选和采购优质商品,将“原汁原味”的海外商品带给国内消费者,不光满足了大家对更丰富的产品需求,还保障了产品的正品品质,而全程区块链防伪追溯系统的引入,更加杜绝了假货现象的发生。

  同时,依托京东强大的物流优势,通过保税区和直邮的方式,将继续提升配送时效,目前中国一、二线城市甚至可以实现当日达或次日达。而全方位的售后服务,比如7天质量问题无忧退、价格保护、神灯客服、上门取件、国内退货等多措并举,将真正让消费者实现“放心购,大胆囤”。

  业内相关人士认为,从京东全球购升级为海囤全球,绝不只是品牌升级,更是一次前所未有的用户体验“蜕变”。凭借京东多年来“正品行货”的理念,以及完善的物流、售后、质控体系优势,海囤全球有望成为“海囤”群体的首选购物平台。