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w_640/images/20190121/f2e193fef1cd435a9ece065ea3e4cc4b.jpeg添加时间:2019-03-09

  只用那么一丢丢线)对LVMH集团做了一次独家专访:记者不仅被允许进入进入了香街上LV旗舰店幕后,而且还走进路易威登工作坊采访摄像!

  关于经典花纹设计的传说有许多,但是没有一个得到路易威登家族的官方认可。其中广为流传的是路易威登的儿子乔治受到当时家里厨房瓷砖花纹样式的启发结合父亲姓名的缩写设计而成…

  1977年 65岁的Henri Racamier(路易威登的曾孙女婿)执掌家族企业之后,展开了一系列新的市场营销策略,商场规模越做越大,改变了路易威登原本只有两家店铺、70个员工的小家族公司的格局。

  10年间销售额从7千万法郎(约1100万欧)猛增到22亿法郎(3亿3千多万欧)

  从1987年合并为LVMH集团以来,路易威登迅猛发展为数一数二的奢侈品牌。仅香街上一家旗舰店就有四层楼1800平米,不仅卖箱包,还有服装、鞋甚至墨镜。

  香街旗舰店的客户中也是中国人最多。毕竟在法国买一个LV包要比在国内便宜30%啊!

  路易威登的17家工厂(法国本土12家,西班牙3家,美国2家)每周根据销售情况及时调整生产计划。

  包包其它部分monogram经典花纹革布(toile siglé Vuitton)只是一种 toile de cotton enduite,说人话就是 PVC!P!V!C!

  用这种11欧1米的PVC做售价近1000欧包包,路易威登还真是奢侈品界的一朵奇葩耶!

  根据一番详细调查估算,M6记者给广大不明真相的吃瓜群众算了这样一笔账:一只售价950欧neverfull 大手提袋,生产成本(原材料、人工费)只有95欧

  这个白发大叔是 Patrick-Louis Vuitton,他是现金唯一一个还在路易威登公司工作的威登家族的人。他自己也有工作室,专门制作高级定制箱包。

  这样一个设计于1930年“移动书架”箱子,全手工制作需要8个月,6万欧。

  大叔谈起monogram经典花纹,满满的自豪感都快溢出屏幕了:看!又防水又结实!是不是真皮有这么重要吗?

  我们要考虑的不是“这款能不能热销”而是“我们想要将包包卖给什么样的顾客”,“什么样的顾客适合这款包包”。

  于是新的对策来了:要做就做 ultra luxe ! 甚至hyper luxe!由于光做箱包已经不能满足高端客户的需求了,路易威登开始转战珠宝。

  路易威登不再是奢侈品牌了,而首席执行官Bernard Arnault也将LV集团变成了一个非常有利可图的公司。