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除了云店每周更新的虚拟电子橱窗展示、新品体添加时间:2019-04-22

  (南京苏宁专题阅读)总部周五上演一场视觉品牌专题阅读)show。百货业正积极触网,以苏宁易购为代表的电商平台也强势杀入百货业)

  5月15日晚,伴随着动感音乐、绚烂灯光,15位一线超模站台精彩走秀,这不是米兰时装周,而是在南京苏宁总部上演的一场惊艳视觉品牌show。据了解,此次超模走秀来自当日苏宁举办的题为“肆意绽放 LOCK ME UP”的发布会,独家首发德津实业旗下新兴女包品牌LAVANDA,这标志着苏宁在新品首发平台全面发力,也意味着苏宁百货品类进入布局提速期。

  精致的妆容,简洁利落的服饰,配上新推出的乐梵纳皮包高端大气上档次,这是整场超模秀呈现给观众的第一感觉。LAVANDA品牌创始人云杉告诉记者,乐梵纳的每一款包都精挑细选无可挑剔的皮料,用200道工序一针一线缝制,并传承法国总统御用匠师的精湛工艺,旨在用丰富而原创的设计与精细的手工品质打动消费者。

  作为全新的互联网+品牌,乐梵纳基于互联网思维打造轻奢女包,并通过苏宁品牌日、云店电子橱窗展等方式进行新营销,颠覆传统女包的营销模式。云杉表示:“女包品类对线下服务与体验的要求很高,而电商平台很难塑造和培育品牌,而具有双线O全渠道优势的苏宁,在品牌塑造和培育、产品展示和体验、粉丝积聚和互动、服务提供和售后等方面都具有不可替代的优势。”

  苏宁云商副COO李斌表示,基于大数据应用和全渠道融合,苏宁目前已经围绕商品生命周期,形成了包括新品首发,明星单品培育,畅销品推广等在内一系列整体解决方案。与美的厨房空调,TCL么么哒手机,七匹狼极致衬衫等联合推广都取得了不错的效果。此次苏宁牵手LAVANDA开启“互联网+零售”的新品首发合作模式,是互联网零售平台与传统线下实业谋求共同发展的新方向。

  李斌还表示,苏宁今后还将充分发挥O2O全渠道优势,帮助更多的互联网企业打造和培育品牌,与用户形成良好的互动。

  在3月的广州时装周上,苏宁举办了一场别开生面的春夏时装发布会,被视为2015年苏宁发力百货的发令枪。而五一前苏宁易购云店开业,除了传统的电器销售外,也增加了百货体验专区,丰富消费者购物体验的生活场景,单4月28日当天两家云店的Gucci眼镜就吸引了过百消费者购买。

  相关研究显示,传统百货业正面临重塑供应链、转变经营模式、寻找新盈利点等多重课题,去年百货店坪效下降幅度高达12.9%,销售额增幅明显滞后于营业面积扩张速度,但同时线上消费趋势逐渐明显,以服装为例,2014年我国服装网购市场整体销售增长继续保持在40%左右,占全国网购市场规模的22%,预计2015年达到8598亿元,同比增长39.8%,保守估计,到2020年我国服装电商产业市场规模达到35900亿元。传统百货业正积极触网,以而苏宁易购为代表的电商平台也强势杀入百货业。

  “除苏宁易购云店外,新品发布会、预售、品牌日等线上线下多渠道优势都将对供应商开放。”李斌指出,“2015年苏宁大力发展以百货为代表的新领域,坚持从新品、潮品和尾品三方面塑造苏宁百货品牌。”

  据了解,除了云店每周更新的虚拟电子橱窗展示、新品体验专区等虚实结合的展销方式外,线下品牌日、众筹、预约、预售都将纳入推广新品的渠道;针对潮品牌,苏宁方面积极扶持小而美的设计师品牌,通过闪拍、大聚惠、服装show提升潮品知名度;而苏宁近日低调内测的名品特卖频道主打尾品的动销和清仓,入驻品牌均为国内外一线知名品牌。

  “借助互联网技术,苏宁已经形成了门店、PC、移动、家庭的全渠道布局,并建立起电器3C、超市、母婴、百货、金融、文化等不同消费特性产品的全面组合。随着苏宁物流、数据、金融产品在合作伙伴中的应用渗透率的提升,秒速赛车手机投注平台苏宁作为零售商向消费者提供商品的能力、服务的能力不断得到提升。”李斌强调,“所以,近6年来,苏宁通过联动线上线下,售前、售中、售后全渠道优势,已经协同供应商构建出+渠道、 +产品、+服务的互联网+零售的发展路径,未来苏宁也将坚定不移地走下去。”